云南盐业-产品线规划与全新产品形象升级

无人区-是机遇也是挑战

盐的市场具有极大特殊性，

2017年被称为中国盐业的改革元年，盐企迎来了新的发展机遇和新挑战。

针对当前的盐业体制改革，中国盐业协会理事长茆庆国表示，

当前，盐业改革正在深入推进，盐业管理方式要改变，企业经营方式要改变，人员的观念更要改变，

很多政策法规、管理条例等都将面临新的修改，盐业新的政策、新的格局、新的企业、正在相继打造，

如何在盐业体制改革中，食盐专营新制度下，确保食盐质量安全，确保食盐市场稳定，

确保盐业健康发展，是盐行业面临的重大课题，也是需要认真研究、探索的问题。

可传承的视觉资产

白象盐作为国内领先盐业公司，首先要传达的是更大的信心，

需要奠定一些经典的基础，要经的起百年洗礼的元素沉淀，

此次包装设计的首要任务是开发经典的品牌视觉资产。

创新的思维

用创新的思维去发掘，消费在升级，消费者审美也在提升，

不同层次的人群，对于美的认知是趋同的。

白象源头

白象的品牌故事中，万物有灵，大象对于盐的敏感与喜爱。欢快的奔向埋盐的位置。

市场竞争

白热化的市场现实，需要生存与可持续发展，万花丛中一点绿。

第一步的任务是在货架上能让消费者拿到手里，

并通过文字信息传达给消费者准确的利益点，促成交易。

包装的信息层级

首先以白象牌logo作为最大差异化识别点，增加品牌曝光度，体现品牌的自信度。

第二层级是产品名称，磨黑钙盐，低钠盐等，品类属性。

第三层级是产品的卖点，与消费者息息相关的最后一步。加碘、深井等。

最后是能够明显区分开不同系列盐包装之间的和而不同。

画面创意层面：

紧扣生态、天然、绿色和健康的理念，

不同维度的阐述与大象有关的视觉创意，主要是感性化的视觉渲染。

整体颜色不建议过多，视觉聚焦更有货架的冲击力。

为白象盐梳理统一家族化系列产品视觉形象，整体提升产品包装品质感，

给消费者传达全新的白象面貌。

竞品分析

包装分析诊断

1、老包装主要以5头大象为主要视觉，最大的问题是象群的品质感、稍显粗糙。其次是logo，白象牌不够突出，信息层级混乱最后是产品与产品之前的区分不够明确

2、第二排包装品质感有明显提升，不足之处，品牌logo不够突出，框住不明显舍弃了之前大象的视觉感受，换成了山峰图案，稍微有些舍本逐末了，山峰跟白象的视觉关联度不够需要消费者认知。

云南盐业36年来沉淀打磨，打造了以盐类资源为核心，以战略投资和全新品类为“一体两翼”的战略版图，

大力发展“盐+”全产业链，致力成为中国健康食盐的领跑者。

健康盐=白象盐

落地效果