佳贝艾特羊奶品牌升级

佳贝艾特由英文品牌kabrita音译，属于海普诺凯乳业集团，旗下主要的产品有新鲜羊奶、羊酸奶、羊乳酪、婴幼儿配方羊奶粉、妈妈羊奶粉。是世界上较早推出的婴幼儿羊奶粉的品牌，是羊奶粉市场的“领导者”

佳贝艾特在婴幼儿营养研究是羊乳产品开发中，拥有121年的经验。佳贝艾特的产品的业务遍及世界上66个国家和地区 ，覆盖欧洲、中国、越南、北美、俄罗斯、中亚等全球大部分地区。

佳贝艾特2011年进入国内市场，目前是国内知名度最高的羊奶粉品牌，全球羊奶销量的领军者。

政策分析

外部市场分析

竞品分析

国外羊奶粉品牌分析

国内羊奶粉品牌分析

牛奶粉品牌分析

悦白与悠装系列升级后 更加 简洁，卡通形象进行了升级 立体化，
不同的阶段配合 不同动态卡通形象。
目前奶粉都是 平盖带筋。

劣势

1、高端性不足:不像进口产品，缺乏高端品质感，不匹配高端定位和售价。
2、特点印记缺乏:没有明显的品牌印记，缺乏自身记忆属性;
3、陈列不突出:在实际的终端产品陈列中，难以从一众竞品中跳出来。

改善

1、品牌自信还可以加强
2、包装方式，平盖不高端，带筋也有些繁琐
3、包装正面视觉不够简约，并且正面能看到侧面信息，影响正面视觉
4、品牌印记模糊，主视觉依然是卡通拟人小羊

总结

品牌视觉资产 

品牌符号的建立、沉淀、形成认知

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包装质感

从包装体验到材质工艺提升、结构的调整

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品牌整体视觉体系化

围绕品牌诉求与视觉资产，各种媒介广告露出的统一性与准确性

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爱要加倍，简单化故事容易产生共鸣

明确化视觉，传播损耗最低。

简单的故事，不简单的爱。爱+符号化印记赋予佳贝艾特

包装元素区域划分，形成规范

佳贝艾特 悠装系列包装

佳贝艾特体系化包装（悠装、悦白）